Organik arama trafiği en değerli kaynaklarından herhangi bir e-ticaret sitesi için trafik uzun olmuştur. Sadece ziyaretçi hacmi çok büyük, ama o gözbebekleri, genellikle baş, gövde ve uzun kuyruk sorgularından gelen net yeni müşteriler vardı. Herhangi bir iyi online pazarlamacı bildiği gibi organik trafik "ücretsiz" değil ama ROI organik arama mükemmel ? pazarlama karmasının önemli bir yer veriyor.
Şimdi, kötü haber zamanı. Herşeyi doğru-organik arama trafiği stratejik bir pazarlama kanalı olarak yatırım ve korkunç cezaya kaçınılması-yapmış birçok site su basmak veya reddetme onların yıl yıla (yıllık) organik trafik görüyoruz.
Bu yazı nasıl raporlama, arama motoru sonuç sayfası (SERP) Emlak, ürün reklamları (PLAs) listesi ve görüntüleri YoY numaraları etkilemiştir ve hangi eylemleri en iyi şekilde ilerlemeye organik arama yapabilirsiniz inceleyeceksiniz.
Uzun zaman önce bir organik arama sorgusu ölçülebilir tıklama hacmi ve (analytics dönüşüm/gelir veri sağlanan varsayarak) değer veren analitik sisteminiz için delip geçti. Mükemmel! Bu bilgiler ile optimizasyonu üzerinde odaklanmak olabilir. Örneğin, daha iyi içerik veya açılış sayfaları ile düşük dönüşüm ile yüksek hacimli sorguları getirmek; ve düşük hacimli sorguları ile yüksek dönüşümler için daha fazla trafik sürüş üzerinde odaklanmak olabilir.
Ne yazık ki, arama pazarlamacıları artık iki nedenden dolayı onların organik arama trafiği içine böyle açıklık var: "sorgu" trafik artan bir yüzdesi nedir ve mobil trafik büyük bir kısmı doğru sık sık yerine bir arama için "doğrudan" trafik özniteliği başarısız kategorize değil
Grafik aşağıda BloomReach iç verilerinden elde edilen "sorgu" trafik çok popüler e-ticaret sitesi için sorgu düzeyi görünürlük nasıl etkiliyor gösterir. Sadece son iki yılda, bu perakendecinin sorgu görünürlük altında 50 yüzde 90ından düşmüştür. Bu çok yaygın kalkınma, pek çok perakendeci toplam karanlık doğru gidişli belirten haline gelmiştir.
Bu kadar çalışma SEO günlük itti onların kolları ile bunların neden-Firefox kullanıcıları, Google hesaplarına oturum arama nedenleri bilmek ve çoğu mobil arama geçmek "sorgu" ? organik arama bağlantıları tıklattığınızda sorgu bildirmek analitik sistemler neden.
"Sorgu" trafik dikkate alınır sürece "sorgu" (dönüşüm oranları veya SEO çabalarına yönelik belirli sorgular üzerinde trafik almak için örneğin, seyir sorgu) yönelik herhangi bir organik arama çabaları artık tamamen yanlış.
Mobil trend benzer. İOS6 ve Android 4 Kademeli dağıtım ile mobil organik arama trafiği büyük bir kısmını Analytics "doğrudan" trafik olarak görünür. Bu ayın başlarında, o iOS7 biraz yardımcı olacaktır, ama bu "sorgu" sorunu çözmez Safari kullanıcıları, bu sorunu gidermek elma duyurdu.
Sezgisel olarak, bu "doğrudan" trafik bazılarının gerçek sayfa URLleri görüntülemek için onların Analytics kapakları geri çekti bir atıf sorun bilir. Belli ki, birisi uzun URL dizesi doğrudan adres çubuğuna ? site kullanan her türlü kategori ve sayfa adı yazarsınız pek mümkün değil. Aslında, pazarlama şirketi RKG, "analytics paketleri organik Google aramalarında tahminen 14 yüzde ortalama Q2 sorunu başvuran URLleri geçirmeden değil IOS 6 aramalar ile misattributed." belirtmiştir
Onu iPhone üzerinde bir arama ile "huni" giren bir müşteri düşünün. O onu sitenize getiren bir organik arama sonucu tıklatır. Ancak, üstünde satın almak şimdi dönüştürmek yerine, gelen aramay? onu sidetracks. Daha sonra o akşam, o onu laptop TV izlerken satın tamamlar.
Bu zor bir zorlama senaryo, ama bir o herhangi bir web analytics sistem tamamen yanlış kaydedilmiş. Neden? Çünkü bu onu özniteliği olarak yaptığı ilk ziyaret "doğrudan" trafik ve nihai dönüşüm hangi yapılan doğrudan Web sitesine giderek olası bir mobil destekli satın-oldu belirlenemedi.
Bir makale gerçekten gösterdi organik arama sonuçları sayfası çok küçük bir bölümünü buldum bir SERP kompozisyon analizi başvurulan. İse yüzde 29 AdWords sonuçlar sayfa sadece yüzde 13 organik sonuçları temsil etti. Kullanılan örnek sorgu "auto makinist" oldu ve sonuçları nerede büyük görüntüler sık sık organik sonuçları daha da sayfa veya kat aşağıda itin birisi PLAs içermiyordu unutmamak gerekir.
Başka bir örneği ele alalım. Aşağıdaki ekran SERP için "yazlık elbise," ücretli reklamlar, PLAs ve yaklaşık 1,5 organik arama sonuçları içeren gösterir.
Bu durumda, her türde bir kat yukarıda sonuç yüzdeleri bağlı olarak sorgu, yazı tipi boyutu ve tarayıcı penceresi veya aygıt tarafından belirlenen boşluk gibi. Belli ki, organik sonuçları artık komut bir kez yaptım SERP üzerindeki lüks gayri menkul.
Yer, yer, yer gayrimenkul değer anahtarı olduğunu biliyoruz. Organik sonuçları çarpmış gibi daha fazla sayfa aşağı, onlar daha az tıklama verim. Organik sonuçları işgal kesin emlak arama motoru ve sorgu bağlı olacaktır.
Örneğin, "dijital fotoğraf makinaları" gibi popüler bir kafa terimi pek ücretli reklamlar, PLAs ve yakınlardaki depoları için kamera taşıyan yerel sonuç olacaktır muhtemeldir. Ancak, uzun kuyruk sorgu için daha özel kamera aksesuarları-GoPro Hero 3 için? sehpa gibi daha organik sonuçları ve daha az ücretli ve Yerel Reklamlar değerli SERP yer olacaktır.
Kat yukarıda değerli yer alarak PLAs ek olarak, Ayrıca diğer rekabetçi avantajlar sunuyoruz. Çünkü alışveriş çok görsel hayvanlar PLAs (umarım) tüketicinin sorguyla eşleşen ürün resmini görüntüler.
Tabii, arama görüntüleri hızlı bir şekilde kendi zevkinize ve niyet için büyük bir maç değiller, ama onlar-Linkler kendi alaka görsel ipuçları sağlamaz-sayfanın kalan
google 1. sıra kısmında organik (ve hatta ücretli) linklere tıklama ve saat kabul eder karar tarayabilir misin? Diğer taraftan, PLA sonuçları sorgusunu iyileştirmek veya daha kötüsü-düz Amazon.com için doğru ürün aramak için gitmek için bir sinyal olarak sürer?
Konularda ölçümleri ile onların görsel çekiciliği ile trafik Sifonlama PLAs daha kötü yapmak için Google SERP sayfaları görüntü değişiklikleri de organik trafik azalttı.
Açık olalım, bu görüntü tıklamalar geçmişte çok yüksek hızda dönüştürme yok edildi, ancak onlar organik trafik sitenizin bölümlerine önemli bir toplu oluşan. Resim Araması, aslında çoğu kullanıcı aracılığıyla gerçek görüntüyü tıklatmak yerine görüntü SERP sayfanızda tutun göre trafik düşüş de görebilirsiniz.
Ancak, grafikten veri içinde birden çok sitede gördüğünüz gibi görüntü arama trafiği düşüş rağmen dönüşüm oranı önemli ölçüde, artmıştır. Resim arama dönüşümleri artırmak için genel gelir bile siteleri, sarp bir damla alarak, toplam resim arama trafiği rağmen gördük.
Ölçüm göz önüne alındığında, SERP ve PLA zorluklar, bir e-ticaret sitesi ya da korumak için bile onların organik arama trafiği büyümek için ne yapabilirim? Üç şey:
Alıntı Tony Stark, "Bu mükemmel olmayan bir dünya, ama elimizdeki tek s." Atıf mükemmel olmayan bu dünyada tanımak önemlidir:
Başlangıç çizgisine organik sonuçları için sayfa aşağı daha fazla ise yalnız sıralaması kesmeyecek. Yani, düzenli aralıklarla sorgular (ideal olarak gelen baş, gövde ve uzun kuyruk) örneği nasıl SERPs zamanla gelişir sınayın.
-Korelasyon ve nedensellik ? SERP üzerindeki konumlar arasında ilişkiler arıyorsunuz organik sıralaması için bu sorgu, dönüşümler ve geliri oldukça açığa. Birçok belirttiği gibi herhangi bir belirli sorgu organik ve ücretli sınanırken sıralamasında ilk müşteri ile markanın ünü katılaşır ve dönüşümleri artırır. Ayrıca, aklında organik, kurum ve teknoloji ve uzmanlık hem organik hem de ücretli arama var çözüm sağlayıcılar ile çalışmak.
Herhangi bir yaratıcılık ve optimizasyon mevcut durum devam döner azalan veya artan maliyetleri edinme başına verim. Baş ve gövde tıklama kurutma yere kadar yapmak için uzun kuyruk için bakmak.
Uzun kuyruk içinde daha az rekabet olduğunu (hem organik hem de ücretli, hangi orada olduğu anlamına gelir genellikle daha az aşağı yönlü baskı SERPs üzerinde organik listeyi konumu) ve müşterinin hedefinin daha güçlü sinyaller. Stratejik olarak ölçeklenebilir bir şekilde uzun kuyruk hedefleme temettü ödeme yapabilirsiniz.
Daha az organik trafik ile karşı karşıya, bu tıklamalar elde müşteri haline çevirmek emin olun. Masaüstü veya mobil aygıtta onlar için aradıklarını bulmak bu umutları için zahmetsiz hale getirmek için e-ticaret takımın geri kalanı ile çalışma.
